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《哪吒》票房超20亿创记录 动画电影怎么才能挣到钱?


  按照猫眼数据,遏制发稿,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的总票房已达20.12亿。《哪吒》超越由《疯狂植物城》在中国上映时创下的票房记实,成为中国动画片子史上的票房冠军。



图片来源:猫眼片子截图

  该片不仅是票房黑马,还是口碑“爆款”。目前,该片豆瓣片子评分达8.6分,在正在上映的片子中评分居首位,并且在片子总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称:“这个分数偏低了,在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品,真香!”



图片来源:豆瓣截图

  切实,早在哪吒以前,已有多部动画片子登上中国大荧幕。按照豆瓣片子公布的票房数据,此前在中国上映的动画片子票房前十位分别是:《疯狂植物城》、《寻梦周游记》、《神偷奶爸3》、《工夫熊猫3》、《西游记之大圣归来》、《工夫熊猫2》、《熊出没·变形记》、《你的名字》、《大鱼海棠》和《哆啦A梦》。



数据来源:豆瓣片子

  但是,在中国上映的票房前十的动漫片子当中,惟独《西游记之大圣归来》、《熊出没·变形记》、《大鱼海棠》三部片子真正称得上是中国外乡动漫片子。按照豆瓣片子的票房数据测算,美国出品的片子盘踞在中国上映的动画片子票房前十位总和的62%。值得注意的是,在中国外乡大受欢迎的片子《工夫熊猫》系列,是以中国工夫为主题、以中国古代为背景的一部美国动作喜剧片子。



数据来源:豆瓣片子

  由此可见,虽然近年来中国外乡动画片子数目并不少,但在票房上却整体落后于进口动画片子。随着《哪吒》成为中国动画片子史上的征象级作品并获口碑与票房双丰收,有网友对此默示:《哪吒》的成功应该让制造人、投资人看看,到底什么片能力挣钱!《哪吒》的脱颖而出让人们看到了中国动画片子的贸易潜力,但同时也令业界反思:动画片子究竟怎么做能力挣钱?

  内容是硬核,老少皆宜

  无论是横空出世的《哪吒》还是另外一部动画片子爆款《西游记之大圣归来》,都植根于中国妇孺皆知的经典神话故事,存在一定的群众基础。而且相较于从前一些以儿童、青少年为主要受众的动画作品,《哪吒》可以说是老少皆宜。对此,北京大学教学文明工业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户端介绍:“动画片子成功的一大因素是受众覆盖面广,不仅遭到青少年喜爱,还遭到其余年龄层观众的关注,可以说是老少通吃。”

  同时,优秀的动画片子作品还能别出心裁,对原有故事举行转变,作风独树一帜。例如,《哪吒》片中的人物形象颠覆传统,对原著举行大幅度的创造性改编,在讲好故事的基础上形成奇特作风。“动画是IP的泉源,好的内容是硬核。别具一格的片子可以

呐喊吸引90后、00后观看,遭到年轻人的喜爱,取得不错的口碑。”陈少峰说。

  事实上,《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧,而片子《哪吒》却淡化了原有的哀痛基调,转而采用娱乐性演绎手腕。这部影片里没有“削骨还父,削肉还母”的悲恸,惟独高喊“我命由我不由天”的任意。对此,陈少峰默示,这点堪称与其余大受欢迎的娱乐性片子一脉相承。

  注重衍生品营销,形成完整工业链

  从《哪吒》的成功可以看出,内容仍然是片子的硬核。但是,动画片子想要红利,除做好内容,动画片子还需重视衍生品营销。“国外的动画衍生品占到总红利的约60%,甚至高达65%。”陈少峰说。

  以华特·公司为例,除在动画制造上的深耕细作,该公司也在衍生品营销上下足了工夫,在从前八十多年间形成了娱乐衍生产物的完整工业链条,包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等,还构建了完备的衍生品发卖体系。“动画片子要挣钱,就一定要注意衍生品发卖。比如,迪士尼不仅有动画,还有一系列动画衍生产物。做片子要有好IP,也要注重衍生品的推广。”陈少峰如是说。

  切实,中国动画片子也早已起头衍生品营销的探究之路,但是目前仍处于小作坊式的探究阶段,尚未形成行业规模。可以预见的是,衍生品发卖将成为将来动画片子行业的一大红利点。

  资本助力动画片子工业生长

  《哪吒》的导演饺子此前向媒体泄漏,这部作品从构思到制造,耗时数年,堪称“十年磨一剑”。这部作品的爆红让我们看到国漫的气力,但国产动画片子行业的艰巨现状也由此可见一斑。“由于开发时间长、投入时间长,国际上成功的动画片子背后都需要雄厚的投资气力,”陈少峰默示,“国内许多动漫企业规模太小,遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有气力的动漫公司因为不愿意承担风险,而采用代工而不是原创的方式举行创作。”

  可以说,动画片子生长过程中,资本介入是关键因素,对接资本是必由之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资本对于该工业的关注,而资本助力将有利于打造更多制造精美的优秀作品,形成行业规模效应,进而生长资本与工业之间的良性循环模式。


(责任编辑:DF358)